Quando fui abordado sobre este artigo em Holly-efeitos tipo de matéria para um dos blogs que participo, meus olhos se iluminaram, como fez a minha imaginação. Sendo um dos maiores fãs de cinema e já ter trabalhado na indústria de cinema Hollywoodiana, isso me fazia todo sentido. Estou sempre indo ao cinema à meia-noite e ainda apareço para trabalhar na manhã seguinte. É uma paixão que tem desempenhado um papel importante no meu processo criativo. Recebo muito mais do que duas horas de entretenimento, eu também obtenho um tesouro de ideias criativas.

Grande parte dos meios de comunicação visual periférico para um filme também é rico em inspiração. Sua atenção nunca foi capturada por um poster de filme realmente bem concebido, mesmo se você não estivesse interessado no filme? Antes que você se dê conta, você está examinando o logotipo, a imagem geral, as cores e, de repente ,você já está um pouco inspirado. Isso acontece comigo o tempo todo e me motiva para tentar recriar e recombinar esses efeitos.

Um dos aspectos mais visualmente impressionantes destes cartazes é o uso criativo predominantemente do tipo da fonte (formato tipográfico de letra). Para alguns filmes, o logo se torna um dos astros do filme e passa a ser tratado como tal. Por exemplo, vamos considerar o filme de Steven Spielberg, Jurassic Park (www.jurassicpark.com) (Eu suponho que todos nós já vimos esse filme). Os cartazes para este filme não eram nada mais do que o próprio logo Jurassic Park em um fundo preto. O logotipo tem um clima de parque temático, e isso é tudo que era necessário. Tornou-se um ícone facilmente reconhecível. Daí, o nome tornou-se uma das estrelas do filme. Muitas vezes você vê isso com grandes filmes épicos, de orçamentos gigantescos, promovidos fortemente através de atraentes imagens.

Outro Spielberg clássico que tem um tipo de fonte que se tornou altamente reconhecível é Indiana Jones, Raiders of the Lost Ark (www.indianajones.com). Este estilo foi typecasted (desculpem o termo técnico) como para a transmissão de ação e aventura, e foi imitado várias vezes. Depois há os títulos dos filmes "que são um pouco subestimados, mas a aparência do texto ainda desempenha um papel crítico. Matrix (http://whatisthematrix.warnerbros.com), por exemplo. O tratamento de texto sobre este filme utilizado um tipo de fonte padrão que foi quebrada e ligeiramente deslocada em vários lugares por uma espécie de efeito complicado. O resultado é um visual gráfico muito simples, mas poderoso o suficiente para manter o tema do filme. Muitos outros filmes fazem o simples uso de fontes e as personaliza com ajustes leves para um efeito sutil. Um exemplo seria o Homem-Aranha (http://spiderman.sonypictures.com). Este efeito é uma linha de texto em uma fonte especialmente concebidos com algum espaçamento cuidadosamente inseridos entre os caracteres, que é muito eficaz.

A fonte escolhida tem um papel fundamental, pois precisa gerar um sentimento associado ao filme. Uma fonte comumente usada em títulos de filmes é a Trajan Pro. Na verdade, essa fonte tem sido utilizada tanto que se tornou uma espécie de piada interna com profissionais (confira http://typographica.org/001120.php). Por que é tão popular? Tenho certeza de que diferentes designers têm razões diferentes, mas eu acho que é porque é uma fonte elegante e facilmente legível. Ainda assim, parece que foi usada em demasia. Meu ponto é este: É importante que a fonte funcione com o título a retratar. Você pode ver como determinados tipos de filmes, especialmente em gêneros específicos, todos têm tipos de efeitos comuns entre eles. Filmes de grandes efeitos tendem a ter logotipos realmente elaborados; sci-fi filmes tendem a usar fontes mais angulares, de aparência moderna, enquanto dramas usam fontes mais básica e simples, com cores sutis. Comédias e filmes de animação tendem a ter coloridos mais ousados e muito frequentemente usam algum elemento de 3D.

Para referência futura
Assim, com a omnipresença de tantos exemplos na televisão, na Web, e, naturalmente, nos cinemas, parece que temos um banco de dados infinito de imagens a partir das quais podemos reunir ideias. Se eu vejo um logotipo ou um título que tem um efeito legal ou captura a minha imaginação, de alguma forma, eu tenho que tentar recriá-lo. Quando você está estudando um efeito, olhe a coisa toda, mas também a decomponha e olhe as partes. Você pode ver apenas a parte do efeito que você gosta. Quando você fizer isso, então é hora de fazer engenharia reversa. Não para descobrir como o designer original fez isso, mas como você pode fazê-lo e incorporar essas técnicas em seu próprio trabalho.

Embora seja óbvio que a maioria de nós não está criando tratamentos para o tipo de filmes importantes, através da contratação de nossa imaginação, podemos usar os exemplos existentes para nos ajudar e explorar a forma como podemos criar um certo efeito, e talvez venha com uma técnica totalmente nova. Ou simplesmente saber mais quando contratarmos um especialista para criar o logo de nossa empresa, de nossa loja, ou do nosso site.

Está provado que você tende a ser mais criativo, quando confrontado com um desafio, assim começar com algo que você viu. Não, não roubar, mas sim usá-lo como um trampolim para desenvolver a sua própria técnica e estilo.

* Todos os gráficos de títulos acima não são de propriedade dos sugeridos donos. hehehe!